理想L9上市传播效果如何?数据显示:热度高,看法不一
添加时间: 2022-07-11 15:54:28
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理想L9上市传播效果如何?数据显示:热度高,看法不一

 

 

2022年6月21日,理想L9正式上市。当晚,理想汽车官方发文表示,由于理想L9预订火爆,目前服务器正在紧急修复中。与此同时,不少网友直言L9太贵”,令这款新车备受争议。

 

那理想L9是否满足大众期待?传播效果又如何本文将通过大数据对理想L9的传播效果进行剖析,带你一看究竟!

 

 

分析方法:以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式,对理想汽车L9的传播度、参与度、美誉度、偏好度4个方面进行分析。

数据统计周期:6月1-6月27

数据来源:政企舆情大数据服务平台——新浪舆情通

 

1、网络传播度:

理想L9上市7天,全网共产生11.2万条信息量。而同期上市的蔚来ES7、比亚迪新款唐EV上市近7天分别产生2.23万、0.9万条声量。对比之下,理想L9传播声量高。

传播趋势,新车在6月21日发布上市,在6月22的信息量即迎来峰值,随后逐渐下降,趋于稳定。

 

2、受众参与度:

此次传播过程中,媒体参与热情高。从媒体参与传播的信息分布来看,商业媒体发布报道数最多2300多条,央级媒体发布800多条报道

如《中国能源报》的“新造车企业开启“混战”模式中指出,理想汽车近日新发布的理想L9售价超过目前在售车型10万元。中国汽车报则报道了理想L9 发布后出现预定火爆的现象。

 

传播行为上,相关微博内容一次转发占比达74.97% ,次转发占比为15.05%,三次转发的占比为5.94%四次及以上转发占比4.05%微博传播集中在一二层转发传播范围深度不够

 

3、产品美誉度:

围绕理想L9的关键词中,“智能”、“SUV词汇提及频次较高说明这款家用旗舰SUV汽车智能化的优势得到了大量宣传与此同时,“价格销量”成为网友传播过程中提及热词,可见,除了技术之外,价格、销量是网友主要关注点

 

新浪舆情通理想L9的正负面词频进行分析,其中针对理想L9的正面评价居多,“舒适”“升级”“创新”等评价居多,但“天价”“质疑”等词登上负面高频词top5,这说明网民对这款车型的表现力并未完全认可,品牌溢价能力并未凸显,品牌形象尚待提升。

 

此外,从理想L9的敏感信息top10发现,在7天内的营销过程中,因品牌创始人李想言论不当,品牌美誉度或受影响。

事件之一,李想在发布会上称理想L9500万以内最好的家用旗舰SUV”,其言论被指夸大营销,遭到网友诟病;事件之二,有网友发布了一段关于李想试驾理想L9的视频,视频中李想直言司机是一个低一等级,身份很低的人”,引发网友不满。

 

图片来源:微博

统计理想L9全网相关信息得出,上市7天来,理想L9”的网络美誉度仅为64%,在L9价格、流量“蹿升”的同时,口碑并未完全跟上。

 

4、产品偏好度:

对于理想L9上市,多数微博网友持中性情绪表达喜悦情绪的微博网友占比达14.03%,表达愤怒的微博网友占比为11.86%。整体而言,网友态度平淡未对理想L9上市”一事释放太多积极情绪

 

值得一提的是,网友在评论转发理想L9相关内容时,“掩面哭泣”、“doge”“二哈”“笑哭”等表情使用较多,“点赞”等正向表情使用较少分析发现,一方面是因为高昂的价格,令人望而却步。另一方面,理想L9本身的性能、智能化程度未达到消费者心里预期,引发部分网民不满。

 

综上所述,此次理想L9上市得到较大的舆论关注,参与报道媒体阵容涉及较多央级、省级媒体,传播影响力较高,但传播转发层级数少,传播范围受限,网络美誉度偏低,从而拉低了整体传播效果。


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