新能源汽车下半年该怎么“发力”,数据来说话!
添加时间: 2022-07-11 15:35:50
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新能源汽车经过去10余年的导入期,实现了“质”的飞跃,现在已经到了百花齐放的时代

与此同时,2022上半年经历停产、裁员等一系列风波的新能源汽车行业,开启下半年的“征途”。基于此,政企舆情大数据服务平台-新浪舆情通以20221-6月为统计时段,从多个维度分析新能源汽车的热点事件、舆论动向,为行业品牌和媒体提供一定数据参考和洞察依据。

 

图源:网络

01  网络讨论度居高不下

据政企舆情大数据服务平台新浪舆情通统计,2022上半年新能源汽车相关话题的全网总声量共计839.6万条,整个行业受到网民较大的关注,其中信息量最高的为3月,其次是4月。

 

观察3月新能源汽车行业的网络传播热词发现,“新能源”“原材料”“涨价”等关键词高频出现,受原材料供给不足等因素影响,新能源汽车企业纷纷涨价引发社会关注,相关话题如#新能源车涨价还值得买吗#、#新能源车涨价后你还买吗#激荡起巨大的舆论争议,并延续至6月。

 

4月, “比亚迪停产燃油汽车”、“比亚迪新能源汽车同比增长416.96%”相关信息形成较高的信息峰值。

 

除此之外,整个上半年中,围绕着新能源汽车还有汽车自燃、刹车失灵、召回等安全事故,再次唤起公众对新能源汽车安全的担忧,企业和行业都受到不同程度的打击。

 

02 新能源前景依旧好   

据每日经济新闻报道,尽管2022上半年受到政策退坡以及原材料上涨等因素影响,3月来超过20家车企的新能源汽车纷纷涨价,但高增长势头依旧明显,行业渗透率上升。

 

根据新浪舆情通统计,与新能源涨价相关的微博情绪信息中,中性情绪信息占比达75.26%成为舆论主流情绪。喜悦情绪信息占比11.02%,不少网民表示相对油价的上涨,新能源汽车不高的涨幅可以接受。另外,也有网民表达了不满,愤怒情绪信息占比超过5%

 

03 客户端声量大

据新浪舆情通统计,20221-6月,新能源汽车行业相关舆论信息主要来源为客户端、网站公众号,其中客户端占比超过50%,大多数手机网民更青睐从客户端获取新能源汽车相关的资讯。

 

值得注意的是,汇聚了巨大流量的短视频逐渐成为众多企业品牌营销传播的重要阵地,也成为用户“发声”的窗口。在抖音热榜中#比尔盖茨回应做客特斯拉、#比亚迪加码奖励打击网络黑公关、#新能源车上路第一天突然断电热门话题得到大量用户、自媒体的广泛传播

 

04 品牌敏感信息凸显  

观察新能源汽车行业上半年全网信息,敏感信息TOP10中,品牌负面消息占比较高。

 

对比部分新能源汽车品牌,特斯拉品牌的敏感信息占比最高27.51%,其次是蔚来汽车。

 

其中 特斯拉的负面高频词汇主要以召回、缺陷、隐患为主蔚来汽车的负面高频词汇主要以事故、坠落为主比亚迪的负面高频词汇主要以召回、事故、污染为主小鹏汽车的负面高频词汇主要以起诉、裁员为主

 

总体而言,这四个新能源汽车品牌美誉度都低于80%,除了产品质量需要维护,品牌也应该注重裁员安全事故等新闻事件对口碑的影响

05 女性用户参与度提升

一直以来,男性是新能源汽车的主要目标用户。但今年第一季度,国内A00级(主要以女性为用户群体)纯电动微型车表现强势。据潇湘晨报报道,纯电动微型车销量达26.4万辆,占据整体新能源汽车市场24.7%的市场份额。除了五菱宏光MINIEV名列前茅,奇瑞QQ冰淇淋、奔奔EV的销量同样客观,今年以来月销量均突破万辆。

 

图源:@五菱汽车

根据新浪舆情通数据统计显示,20221-6月期间,关于“新能源汽车”话题探讨中,女性用户占比为40.7%,男性用户占比为59.3%。女性逐渐参与到新能源汽车的话题中,引发兴趣关注。

 

值得一提的是,在探讨汽车消费的过程中,用户除了关注汽车领域话题,还关注美食、旅游、时尚、健康等消费领域话题以及明星、娱乐、新闻、电影等文娱类信息。近年来,为了拉近与女性消费者的距离,车企在营销过程中也不断拓展边界。


在不远的将来,随着补贴政策的退出、购置税优惠的取消,新能源车只能依靠产品力脱颖而出,品牌声誉、目标用户的喜好都会影响着品牌的发展,车企做好口碑建设任重道远。




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