1-5月潮玩行业网络舆论关注度分析
添加时间: 2022-05-12 16:17:28
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近日,肯德基推出的儿童节套餐搭配的玩具之一 ——“可达鸭”,因其呆萌的形象、魔性的舞姿,成为当下最火的潮流玩具。一时间,各大门店“一鸭难求”,在一些二手交易平台可达鸭更是被炒到了300元以上。

 

图源:新浪网

伴随“Z世代”(1995年至2009年出生人群)成为新的消费主力军,这个以“潮流文化”为内核、玩具为载体的小众市场正加速进入大众市场,整个潮玩赛道散发着无限活力和发展空间。

 

01 潮玩市场未来可期  

 

作为“惊喜经济”代表的潮流玩具正在成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。据艾媒数据中心显示,自2017年起全球潮玩行业市场规模不断扩大,预计2023年潮玩市场规模将达到574.6亿元。

 

在潮流玩具火爆的大环境下,相关话题也愈发引人关注。据新浪舆情通大数据平台统计,今年以来,全网关于“潮玩”的话题讨论量高达744.86万条,尤其2月随着2022北京冬奥会拉开帷幕,冰墩墩一跃成为潮玩界“顶流”,将潮玩的网络讨论度推至顶峰。

 

 

02  全网频掀潮玩话题 

 

观察1-5月与“潮玩”相关的网络传播热词,1月的热词为“肯德基”“盲盒”“冬奥会”;2月,全网关于潮玩的讨论围绕“冬奥会”展开;5月,童年回忆“可达鸭”引起全网热烈讨论。 

 

其中,1月肯德基推出的IP盲盒DIMMO,引发了一场IP粉疯抢的浪潮;2月随着2022北京冬奥会拉开帷幕,冰墩墩一跃成为潮玩界“顶流”。 一“墩”难求的现象,证明了本土潮玩的强劲力量。 5月可达鸭的爆火,再次将“潮玩”的网络讨论度推至高潮。

 

图源:新京报

 

03 盲盒、手办受众更广

 

潮流玩具实际包含了盲盒、手办模型、BJD(球形关节玩偶)和艺术玩具四大类,新浪舆情通统计1-5月“潮玩”微博热搜数据发现,盲盒相关微博热搜有23个,手办相关微博热搜有11个,从侧面说明盲盒和手办是潮玩中讨论热度最高的品类。

 

 

 

04   潮玩用户更愿为“品牌”买单

 

潮流玩具的购买者主要为追求潮流或获取艺术性,品牌和价格等因素对消费者购买决策影响较大。就1-5月全网数据来看,网友最关注品牌,其次是价格和IP价值。可见,品牌和价格是消费者考虑购买潮玩的关键因素。

 

 

05 “北上广”网民购买意愿强

 

据新浪舆情通数据显示,北京、广东网民更为关注“潮玩”信息,乐于分享潮玩好物,发布信息较多。同时,上海、江苏和浙江网民参与“潮玩”相关话题讨论较为活跃。潮玩的关注人群多集中在经济较发达省市。

 

 

06 白领女性成为消费主力军

 

据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示,中产阶层是潮玩盲盒消费的主体。职业方面以白领为主。

 

其中,女性更愿意为了自己的精神与情感需求付费,为潮玩“发烧”。据新浪舆情通统计显示,在微博平台上,关注潮玩的用户多以女性为主,占比60.11%。

 

 

07 潮玩企业易陷舆论风波

 

尽管MOLLY、DIMOO等大量受消费者青睐的IP,在广大网友心中广受好评。但泡泡玛特、52TOYS、19八3、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业却频繁陷入舆论风波中。

 

图源:泡泡玛特官网

 

1月泡泡玛特因“DIMOO联名款盲盒套餐”饥饿营销,被网友和中国消费者协会的点名批评,网络美誉度仅有52.56%。3月15日,央视曝光盲盒质量虚高、价格差等问题,泡泡玛特声誉深受影响。不仅是龙头企业,52TOYS、19八3等企业也受到不同程度的影响。

 

 

08  行业规范亟待解决

 

经新浪舆情通数据统计发现,1-5月,网友对潮玩市场的负面评价中“与实物不符”“质量有问题”的声量占比偏高,成为舆论的关注焦点。

 

 

媒体对盲盒乃至整个潮玩行业出现的消费者权益受损、监督执法依据缺失等问题进行过相关报道。新华社表示,加强监管将助力行业长期健康发展,驱动更多高质量、强创新、具备文化价值的IP走向海内外市场,进一步提升文化输出能力。

 

 

 

目前,潮玩行业迎来首个团体标准《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》。中国消费品质量安全促进会副理事长兼秘书长王昆表示,该标准的制定与发布,契合了“消费权益、市场监管、行业发展”三方需求,有利于进一步加强行业自律,引导市场主体规范经营,是加强标准引领市场高质量发展的重要体现。


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