新晋“网红”饮料事件网络舆情传播数据分析报告
添加时间: 2020-09-22 11:18:12
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2020年,资本的力量让饮料行业的面貌发生改变。号称“水中茅台”的农夫山泉成功上市;同时,被称为“山寨版红牛”的东鹏特饮也公开了招股说明书。


老牌饮料厂商在资本市场拓展,部分新晋品牌也在饮料行业中崭露头角。主打“0糖、0脂、0卡”的“元气森林”就得到了部分佛系养生青年的推崇。公开数据显示,今年5月份,元气森林单月销售业绩达到2.6亿元,“天猫618”活动期间,元气森林更是超过可口可乐成为水饮品类榜单第一名;2020年上半年销售额超8亿元。业内称,元气森林最新一轮融资后估值将达140亿元。而另一边,停产数年的二厂汽水再度以“汉口二厂”品牌面世。经过营销宣传,“汉口二厂”逐渐走红,2019年,其线下销售额超过5亿元。


有业内人士表示,汉口二厂、元气森林并称饮料界两大新晋网红。据新浪舆情通大数据监测平台数据统计可见,近一个月内,“元气森林”全网信息量达到15.87万,其中,具有185万粉丝的健康视频博主@薄荷不正经运营号 所发布的测评视频被官博@元気森林 转发并发起抽奖,该活动令“元气森林”信息量骤增并达峰值。而相比之下,“汉口二厂”信息量仅为2.4万。9月10日,@汉口二厂 也联合知名博主@微博搞笑排行榜 发起抽奖活动令其达到信息量峰值。由此可见,联合粉丝较多的博主举行转发抽奖活动或有助于增加品牌曝光量。

 


分析二者的关键词云可见,作为“元气满满的哥哥”独家冠名商,网友讨论“元气森林”时,“杨洋”“吴奇隆”等“哥哥”被频繁讨论。也有网友对其“清甜”的“口感”和“味道”等方面较为关注,而“喜欢”“爽口”“快乐”“值得买”或说明部分网友对其较为喜爱。而“汉口二厂”与“韩后”“几素JISULIFE”合力打造的“夏日”“限定”“礼盒”同样成为网友关注的重点,其“味道”也被网友提及。

 


从二者关注者的地域分布来看,“广东”的网友对“汉口二厂”和“元气森林”均较为关注,“北京”的网友对二者的关注度同样较高。而相比之下,各地网友普遍对“元气森林”更为关注,“汉口二厂”在知名度方面则略逊于前者。

 


分析“元气森林”和“汉口二厂”相关信息媒体活跃度占比可见,微信公众号对汉口二厂较为关注,信息量占比高达34.96%;而元气森林相关信息量占比为29.49%。而在小红书中,元气森林的信息量占比则略胜一筹。而“网易号”“今日头条”“搜狐号”等平台的信息量占比较为平均。

 


著名经济学家宋清辉认为,“与元气森林相比,汉口二厂产品研发速度和销售额增长速度或比元气森林还要猛,但在知名度方面则略逊于元气森林。其母公司恒润拾未来应该注重品牌打造,逐渐增加知名度和美誉度”。今后,元气森林与汉口二厂的发展之路将通向何方,也着实令人期待。


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